6月28日，携程集团宣布了阻止2022年3月31日第一季度未经审计的财务业绩 。
财报显示，2022年第一季度，携程集团净营业收入为41亿元，经调解EBITDA为9100万元，整体业绩体现凌驾市场预期，在海内旅游市场受疫情影响整体承压的配景下，具备较强的抗危害能力 。同时，携程也在支持平台商家、激活旅游消耗方面一连发力，为行业苏醒积累了深挚的势能 。
2022年以来国际旅游市场快速回暖，携程各项外洋营业因此迸发强劲增添，全球化战略得以进一步推进，为携程未来的业绩修复提供了支持 。
携手商家积累势能：为市场苏醒埋下伏笔
受开年以来及3月中下旬疫情波动影响，2022年第一季度携程集团营业收入41亿元，同比基本持平 。从主营营业来看，今年一季度，携程住宿预订收入15亿元，交通票务收入17亿元，旅游度假营业收入1.24亿元，商旅治理营业收入2.22亿元 。
值得注重的是，2022年第一季度，携程通过产品立异等形式，携手商家强化多边相助、积累平台势能，为应对二季度疫情攻击的“至暗时刻”打下一定基础，也为市场苏醒埋下伏笔 。
在住宿营业方面，今年一季度，携程平台高星旅馆套餐订单占比环比提升超30% 。今年春节假期，携程平台的旅馆套餐天天为相助旅馆带来的餐饮娱乐等特殊收入凌驾700万元 。
在旅游度假方面，今年第一季度，携程露营营业签约露营地数目逐月增添3位数，订单量和生意额的增添趋势延续至今 。一季度，携程海内门票订单较2019年泛起两位数增添，携程团结海内着名景区配合打造的门票VIP商品产量和生意额同比增添50% 。携程租车的季度销售额较2019年同期增添54%，通过一连扩大长尾目的地供应链笼罩，相助同伴数目环比上季度增添两位数 。携程周边及短途私人团订单量较2019年同期靠近全量恢复 。
外洋市场曙光初现：国际营业部分反超疫前
团结国天下旅游组织宣布的《天下旅游晴雨表》显示，2022年第一季度，全球旅游目的地的国际入境人数险些是2021年同期的三倍 。受益于外洋旅游市场的强劲苏醒，携程集团在外洋旅馆、交通、门票、商旅等营业方面，迎来周全回暖 。
从携程住宿营业来看，一季度国际平台整体旅馆预订量较2019年同期增添约25% 。其中，Trip.com外洋市场的外地旅馆预订，较2019年同期增添超200%，而中国香港、韩国、新加坡、马来西亚、美国、英国和阿联酋等市场增添更快 。
在国际机票营业方面，一季度携程国际平台整体机票预订量同比增添超270%，其中Trip.com品牌抵达约400%的同比增添 。在外洋市场，Trip.com品牌的外地机票预订已经较2019年同期增添超150%，在主要市场均凌驾行业平均水平 。
别的，外洋度假和商旅营业也体现出强劲的增添势头 。数据显示，携程外洋目的地玩乐产品订单量在2021年周全反超2019年的基础上，2022年第一季度继续坚持凌驾3位数的同比增添 。随着国际商旅营业的苏醒，携程商旅已加速结构外洋市场 。例如，今年携程与日本TMC相助同伴正式团结打造国际地区的外地化计划解决能力，提供一站式国际化差旅解决计划 。
值得注重的是，携程集团已经成为外洋目的地政府追求疫后苏醒的主要相助同伴 。2022年上半年，携程集团外洋目的地营销相助目的地遍布东亚、东南亚、中东、欧洲、美洲和大洋洲等区域，相助规模凌驾2021年整年 。外洋多平台、多品牌的整合营销越来越受到外洋旅游目的地的接待，从营销触达和营销转化方面，为外洋市场疫后苏醒提供多维度支持 。
营销力一连迭代：或成引领旅业苏醒中坚实力
2022年一季度，携程集团驻足于用户服务系统与内容生态，在“旅游营销枢纽”战略上一连深化，并在多个方面取得了突破 。
在会员营销方面，阻止6月尾，携程为全体会员增添10余项权益升级，其中黑钻会员权益增添至近40项 。今年以来，携程会员专属权益累计为各品级会员节约近16亿元，多维度引发旅行消耗需求 。
为激活大学生群体的旅游消耗热情，携程于一季度将“学生认证”入口提前至机票预订界面首屏，富厚学生用户的专属权益和优惠，最终实现机票学生认证人数环比增添近1倍 。6月份以来，携程机票新用户数目及占比呈环比双位数增添 。
疫情之下，携程一连与旅馆相助同伴共建团结会员系统 。阻止2022年一季度末，携程平台的团结会员较2021年同期增添近3倍 。团结会员的营销力与麋集的促销运动一起，助力相助旅馆间夜量和生意额同比增添超1倍 。
在内容营销方面，今年一季度，携程平台上的日均用户创作内容环比增添140%，KOL数目环比增添10%，用户平均内容浏览量也同比增添约40% 。
今年一季度，携程官方直播的生意额环比提升近20%，携程直播平台的主播数环比增添近4成 。携程星球号旗舰店一季度粉丝量环比增添近50%，商家营销生意额环比提升超100% 。携程口碑榜于今年3月正式启动上线后，累计指导生意额环比提升超100%，成为携程激活用户旅行灵感的主要内容产品 。
事实上，携程集团一连积累的平台营销力，已经成为拉动海内旅游目的地苏醒的主要实力 。2022年以来，携程累计与海内14个目的地政府告竣惠民消耗津贴相助规模超3亿元，预计拉动直接旅游市场消耗超10亿元 。
作为携程在墟落高端民宿领域的标杆产品，今年以来，携水平假农庄多点着花，阻止6月1日已累计开业9家度假农庄 。携水平假农庄不但为外地保民生、保就业作出起劲孝顺，以携水平假农庄为载体，携程集团的“墟落旅游振兴”战略也从人才培训、履历输出、文化工业赋能墟落振兴等方面，施展着起劲作用，与外地政府一道推动墟落旅游高质量生长 。
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